creando necesidades, critica a la industria

¿En qué momento nos normalizamos viendo armarios de paredes llenas de zapatos? Esta es una imagen que suele aparecer vendida como imaginario del armario de los sueños.

Como defensores de la libertad, si quieres comprar 400 pares de zapatos, lo haces tú.

El problema viene cuando todos estamos vendidos ese es el sueño y la meta de cada persona, esa es la forma en que cada persona quisiera ser. Cuando te hacemos sentir un flojo porque no tienes las zapatillas de los diseñadores de la última temporada, que si tienes 4 pares de zapatos no eres una persona exitosa en la vida.

Una de las cosas que aprendemos como diseñadores en la universidad es Crear necesidades.

Necesitamos que compre más, por lo tanto, necesitamos que piense que necesita más. Necesitamos que sientas que ir de compras es divertido y que realmente necesitas esas zapatillas rojas además de las blancas porque son nuevas, son “especiales”, porque decidimos que el rojo es el color de moda de la última temporada, porque eso lo decidiremos nosotros. El negro será el color de moda de la próxima temporada, porque solo necesitamos que vuelvas a comprar. Necesitamos convencerlo de que gaste el dinero que ganó gastando su precioso tiempo en la vida en este nuevo y maravilloso zapato que siempre necesitará una y otra vez.

Las fallas del sistema social incluyen permitir que el público sea engañado por la publicidad y los medios. La poderosa publicidad emocional a menudo engaña al público haciéndole sentir que las necesidades no materiales de autoestima, amor y conexión con los demás se satisfarán a través del consumo.

Podemos escapar de las malas cadenas de marketing unidas a las prácticas de creación de necesidades?