greenwashing

Greenwashing es el proceso de transmitir una impresión falsa o información engañosa sobre cómo los productos de una empresa son ambientalmente racionales. Greenwashing implica hacer una afirmación sin fundamento para engañar a los consumidores haciéndoles creer que los productos de una empresa son ecológicos o tienen un impacto ambiental positivo mayor del que realmente tienen

Muchos factores desencadenantes pueden ayudar a detectar Greenwashing:

. Una afirmación de que un producto es "verde" basada en un conjunto irrazonablemente limitado de atributos sin prestar atención a otras cuestiones ambientales importantes. O una afirmación que es simplemente falsa.

. Una afirmación que no puede sustentarse con información de fácil acceso o con una certificación confiable de un tercero.

. Un reclamo que está tan mal definido que el consumidor lo malinterpreta. "Totalmente natural", por ejemplo, no es necesariamente "verde".

. Una afirmación que, a través de palabras o imágenes, da la impresión de respaldo de un tercero donde no existe ninguno.

. Una afirmación que puede ser cierta dentro de la categoría de producto, pero que corre el riesgo de distraer a los consumidores del mayor impacto ambiental de la categoría en su conjunto, o de una empresa que fabrica un producto sostenible pero muchos otros que no lo son.

Innocent Drinks es un excelente ejemplo del enfoque inverosímil. La empresa es propiedad de Coca Cola, el peor contaminador plástico del mundo. La empresa también utiliza plástico de un solo uso, que es terrible para el medio ambiente.

Pero el límite aquí es muy vago. Quitando los ejemplos obvios que rompen muchos de estos puntos, hay un mercado completo de productos que están en el medio, y si somos muy estrictos, aunque quieran caerán en uno de esos puntos. Una marca de champú, por ejemplo, que está certificada como orgánica pero usa botellas de plástico de un solo uso, incluso si son parcialmente recicladas, ¿contaría esto como lavado verde?

Cómo podemos diseñar productos realmente sostenibles sobre un sistema de fabricación que no lo es?

Cómo podemos obtener beneficios sin que los productos sostenibles acaben siendo elitistas?